商標（Trade Marks）是一種智慧財產權（Intellectual Property, IP），對許多企業而言至關重要。商標用以識別商品或服務的來源，是企業品牌保護與推廣的重要工具。若能妥善且策略性地管理，商標可提升企業價值，並有助於實現業務目標，例如擴大市場佔有率、防止不公平競爭及增加營收。
在英國，商標價值近期於 2025 年 12 月由 Intellectual Property Enterprise Court（IPEC）審理的「Dryrobe」案件中再次獲得體現。由於 Dryrobe Limited 積極推廣其品牌，並透過教育市場強調其商標代表產品的優越品質，作為其執法策略的一部分，法院最終支持其對抗第三方侵權的主張。該第三方在幾乎相同的產品上使用類似標誌「D-robe」，構成對「Dryrobe」商標的侵害。若無這些完善的推廣與執法措施，Dryrobe Limited 可能無法勝訴，其商標亦可能面臨撤銷或保護範圍被限制的風險。
什麼是商標？
商標是指任何符合以下條件的標誌：
- 能夠區分某一企業的商品或服務；以及
- 能夠在商標註冊簿上清楚表示受保護的標的。
商標可以包括文字、數字、名稱、標語、標誌（logo）、形狀、顏色及聲音等。
著名例子包括：
- Nike 的「swoosh」標誌
- Gucci 名稱
- Ferrari 標誌
- Coca-Cola 名稱及標誌
如何註冊商標？
在英國申請註冊商標時，申請人需向 UK Intellectual Property Office（UKIPO）提交申請表，並指定欲註冊的商品或服務類別。
- 基本申請費用為 £170 起，若涉及多個類別，費用將增加。
- 若註冊簿上已存在類似商標，可能限制申請成功的可能性。
- UKIPO 會審查申請，確保標誌不會與既有商標過於相似。
- 申請亦會刊登於官方期刊，讓第三方有機會提出異議。
未註冊商標如何處理？
企業亦可在英國使用未註冊商標，前提是該商標已在市場上建立商譽（goodwill），並為客戶所認識。
未註冊商標同樣可以授權使用（licence）或轉讓，因此在企業的智慧財產組合及品牌策略中亦具有重要價值。
為何商標對企業如此重要？
了解企業可使用的商標及其最佳運用方式，應為商業策略的重要一環。品牌價值往往反映企業價值。
有效管理商標及整體 IP 組合，可透過強化品牌識別來提升企業價值：
- 建立已註冊商標組合，以在主要市場中保護核心產品與服務。
- 將商標授權予第三方，有助於企業拓展市場（例如透過經銷合作）或接觸新客群（例如跨產業合作）。
- 制定品牌使用指引，確保員工及合作夥伴正確使用商標，包括在網域名稱、社交媒體及生成式 AI（GenAI）平台上的使用。
- 妥善管理的商標組合有助於企業在投資或出售業務時取得更高估值。
- 若第三方在類似商品或服務上使用相同或相似標誌，企業可透過法院維權，或考慮以協商方式解決爭議。
3CS 如何提供協助
我們可協助搜尋公開的智慧財產登記資料，評估是否存在與擬申請商標重疊的既有權利（包括英國商標及歐盟商標）。
我們亦可：
- 協助提交商標註冊申請
- 管理申請流程中的重要期限及文件
- 就第三方異議提供法律意見
我們在商業交易中的智慧財產處理方面經驗豐富，可協助商標的授權與轉讓，並就併購（M&A）、資產出售及融資交易中的風險與機會提供建議。
此外，我們亦可處理商標侵權爭議，包括協商和解或進行訴訟。
我們亦可協助制定或更新品牌指引及策略，並提供相關培訓與工作坊，提升員工對智慧財產（包括商標）的理解。
如需任何有關智慧財產或商標的法律意見，歡迎與我們聯絡.
